[네스카페 프로모션] 자유롭게, 이탈리아를 뜯다

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    IDEA


    네스카페는 에스프레소의 본고장인 이탈리아의 풍부한 맛을 내세우고 있지만, 주 소비자인 대학생은 이탈리

    아의 맛을 쉽게 떠올리지 못한다. 어른이 되었지만 여전히 학교의 시간표, 취업을 위한 계획이라는 억압 속에

    갇혀 살아가고 있는 학생들이 네스카페를 통해 그들을 억압적인 심리상태에서 벗어 날 수는 없을까?

     

     

    SITUATION

    낱개 패키지 커피봉투에 피렌체와 로마의 대표 유적지인 콜로세움과 피사의 사탑 이미지를 넣어 기존에 틀

    에 박힌 절취선이 아닌 기울어지고 어긋난 모양을 가진 유적지 형태대로 절취선을 표시한다. 사람들은 틀을

    벗어나 자유롭게 절취선을 만들어 가는 행동을 통해 네스카페가 이탈리아의 맛을 담음과 동시에 자유를 체

    험할 수 있도록 한다.

     

     

     

    COMENT

    아이디어가 다소 약해 아쉬웠던 작업이었지만, 이탈리아라는 브랜드이미지를 확립시켜줄 수 있지 않을까

    하는 기대에서 만들어진 프로모션이었습니다.

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