'SOVO (소보)' 브랜드 디자인

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  • 리얼웨이 리얼슈즈, 슈즈 스파 브랜드 

    'SOVO (소보)' 브랜드 디자인

     


    Project Description

    소보는 우리나라 수제화의 20년 역사를 함께한 산 증인이자 제화 노하우를 가진 슈즈 브랜드입니다. 안 신어본 사람은 있어도 한번만 신은 사람은 없다라는 자부심을 가진 소보는, 온라인을 기반으로 오프라인까지 다양한 채널로 소비자와 만나고 있습니다. 동대문 사입으로 누구나 쇼핑몰을 오픈 할 수 있는 시대이지만, 소보는 독자적인 디자인 개발은 물론 고집스럽고 까다로운 부자재 선발로 명실상부 수제화 시장에 히든 챔피언 브랜드로 알려져있습니다.

    하지만 빠르게 변화하는 패션 트랜드 속에 점차 옛날의 트렌디함을 잃어버리고 그저그런 보세슈즈 브랜드와 경쟁을 하게 되었고, 차츰 사람들에게 옛날 브랜드라는 인식이 자리잡게 되었습니다. 이에 소보는 가지공장과 함께 브랜드 리뉴얼을 단행하며, 점차 세련된 모습의 소보로 거듭나고자 하였습니다. 현재 운영중인 쇼핑몰 특성상, 빠른 변화보다는 기존의 디자인을 정리하면서 하나씩 소보의 아이덴티티를 갖추고자 했으며, 특히 보세 쇼핑몰이 아닌 슈즈 스파 브랜드로 소비자의 인식을 바꾸기 위해 다양한 전략을 구사하였습니다. 쇼핑몰 모델이 아닌 스타 연예인과 시즌 화보 촬영을 기획하고, 고급스런 제품컷 촬영을 늘려 패션 브랜드로서 나아가고자 하였으며, 시즌마다 소보 캡슐 아이템을 개발하여 스파 브랜드로서의 가능성도 열어두었습니다.

    디자인에 있어서는 다양한 슈즈 컬러를 해치지 않는 블랙 & 화이트를 기본으로 파스텔핑크와 민트 컬러로 포인트를 주었고, 소보만의 패턴을 개발하여 신발 내피 및 포장지에 두루 사용하였습니다. 또한 세리프 영문 폰트를 전용서체로 하여 프로모션이 많은 소보에 서체로 통일감을 주었습니다. 전반적으로 클래힉하고 캐주얼한 무드로 소보의 BI를 완성하였는데, 이는 실제 소보의 스테디셀러 슈즈인 워커, 부츠, 로퍼와 같은 아이템과 많이 닮아있습니다.

     

     

    Project Details

    Client : (주)진수
    Tags : Strategy, Identity, Graphic, Web, Management


    http://www.sovomall.co.kr/

     
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