'자연담' 브랜드 디자인

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  • 자연이 담은 느린 먹거리

    '자연담' 브랜드 디자인 

     

    Project Description

    '자연담'은 충북 제천에 자리잡고 있는 공전자연학교의 자체 먹거리 브랜드로, 가지공장은 자연담의 브랜드 컨셉과 네이밍, BI, 패키지 디자인 작업을 맡아 진행했습니다.

    '자연담'이 탄생하게 된 공전자연학교는 다양한 자연체험을 할 수 있는 관광명소인데, 폐교인 옛 공전초등학교 건물에 2013년 한 산야초 연구가가 자리를 잡고 각종 효소와 식초, 꽃차 등을 키우고 개발하면서 유명해졌습니다. 특히, 효소를 주제로 한 발효교육과 효소정식, 효소차, 발효식초 등이 언론에 노출되면서 입소문을 타게 되었고, 이로 인해 자체 브랜드에 대한 필요성이 높아졌습니다. 

    그렇게 시작된 프로젝트는 공전자연학교의 핵심 컨텐츠인 효소와 발효에 대한 관심으로 이어졌습니다. 우리는 이런 효소의 특징을 "자연, 시간, 정성"이라는 3가지 키워드로 정리하고, 이를 잘 담아낸 이름으로 '시간과 자연이 담아낸 먹거리, 자연담'을 이끌어내었습니다. 또한 기존의 전통적인 컨셉의 발효식품 디자인을 탈피하고, 보다 모던하고 심플하게 자연의 요소를 재해석하여 현대적인 식탁에서도 잘 어울릴 수 있는 BI 를 개발하여 이를 다양한 어플리케이션에 활용하였습니다. 컬러는 자연의 컬러를 최대한 가져오되, 채도를 조금 낮추어 현대적인 슬로푸드 브랜드임을 강조하였습니다. 

     

    Project Details

    Client : 공전자연학교

    Tags : Identity, Graphic

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