데일리테이블

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  • 가족이 운영하는 배농장 '작다리골 농장'


    클라이언트는 가족이 운영하고 있는 배 농장인 '작다리골 농장(경기도 화성)'에서 자란 신선하고 건강한 배를 좀 더 많은 소비자에게 제공하고자 '데일리테이블'을 런칭하여 운영하고 있었다. 케이터링 서비스를 전문으로 제공하고 있는 클라이언트의 개인 브랜드로 그 직업만큼 손재주가 뛰어나 제품과 그 맛이 매우 훌륭하여 많은 곳에 판매량을 키워가고 있었다.



  • <자연에서 수줍게 자란 배, 그 배 한알 그대로 – 케이터링 서비스를 제공하고 있는 클라이언트가 직접 농장에서 수확한 배로 만든 데일리테이블의 제품들은 그 맛이 매우 깔끔하고 담백하다. 데일리테이블의 디자인은 이러한 솔직, 담백한 느낌을 담아내려고 하였다>


  • 다만 소비자와의 커뮤니케이션 부분, 즉 패키지 디자인과 브랜드의 메세지가 아직 명확히 정립되지 않아서 '데일리테이블'이 무엇을 하는 브랜드인지 소비자가 인식하는 데 문제점이 있었다. 이에 에이치이오엔은 브랜드 카테고리를 '꿀배'로 통일시켜 꿀배주스, 꿀배잼, 그리고 꿀배말랑으로 브랜드 카테고리를 정리하고 이를 시각적으로 표현할 수 있는 브랜드 컬러와 아이덴티티, 그리고 이를 바탕으로 한 패키지 디자인을 제안하였다.


  • <자연에서 수줍게 자란 배, 그 배 맑게 담아, 꿀배주스 – 데일리테이블의 꿀배주스는 배만 넣은 '꿀배주스', 그리고 한약재와 함께 만든 '배합주스' 두 개의 제품 라인을 제공하고 있다>


  • <자연에서 수줍게 자란 배, 그 배 한알 그대로, 꿀배잼 – 데일리테이블의 꿀배잼은 빵에 발라 먹을 뿐만 아니라 따뜻한 물에 차로도 음용할 수 있다>


  • <자연에서 수줍게 자란 배, 그대로 말려서, 꿀배말랑 – 데일리테이블의 '꿀배말랑'은 다른 첨가물없이 햇빛에 말려서 쫀득하고 달콤한 식감을 제공한다.>


  • <데일리테이블의 브랜드 감성 – 기존 로고의 색감을 좀 더 밝게 리터치하였고 배의 색깔을 좀더 부드럽게 해석하여 종이의 컬러감에 적용하였으며 이를 전체적인 브랜드 아이덴티티 컬러로 활용하였다.> 


    데일리테이블은 이전부터 브랜드에 관심을 갖고 로고 및 홈페이지를 운영하였으며 온오프 여러 판매채널을 통해 판매량을 늘려가고 있다. 에이치이오엔과 함께 새롭게 정립한 브랜드 '데일리테이블'을 통해 작다리골 농장에서 수줍게 자라는 배들이 더 많은 소비자들에게 알려지길 기대한다.






  • PROJECT DESCRIPTION


    Project : 데일리테이블 꿀배시리즈 제품라인
    Client : 데일리테이블 (www.dailytable.co.kr)
    Creative & Design : 에이치이오엔 (H.E.O.N company)




    WORK SCOPE


    Brand Story & Identity Development(& Renewal), Package design




    CREDITS


    Brand Naming & Logo : 데일리테이블
    Story & Identity Development : 에이치이오엔
    Package Design : 에이치이오엔
    Illustration : 데일리테이블 (photoshop retouch:에이치이오엔)
    Photography : 에이치이오엔



    www.heoncompany.com

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