pencil_Draw your imagination

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    pencil_Draw your imagination

    중국의 저가 제품은 종목을 가리지 않고 한국의 모든 사업영역을 침범하고 있다. 대기업의 영역인 고부가가치 사업은 막대한 자본을 투입하여 기술진입장벽을 쌓기 위해 노력중이지만, 사실 그러한 무형적인 보호막을 형성하기 힘든(디자인 라이센스 보호가 사실상 불가능한) 디자인 제품 분야에서는 속수무책으로 당하고 있는 것이 현실이다. 정부지원 정책으로 중국시장에 진출하여 제품디자인으로 사업영역을 확장하고 있는 제품디자인회사 비다스토리(Vidastory)는 그 비즈니스 과정에서 중국의 저가 디자인제품과 대비하여 한국 디자인 제품의 경쟁력을 확인하였다. 단순한 비즈니스적인 접근이 아니라 중국 디자인 대비 국내 디자인 굿스의 자신감, 그리고 가격 이외의 능력으로 겨뤄보고 싶은 마음으로 사업을 구체화하였다. 이에 지난해부터 스튜디오 라이브러리와 함께 중국시장 진출을 위한 브랜드 개발을 시작하였고, 지난 2016년 12월부터 Shop을 오픈하여 본격적인 비즈니스를 시작하였다. 현재는 도매시장(MD) 위주로 시장 반응을 테스트하고 있으며, 테이터 축적 후 전략적인 지역선택을 통해 중국내 샵을 추가 오픈할 예정이다.  

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    < 소비자들이 갖고 싶어하는 것들이 있는 곳, 'draw your imagination'을 표현하는 곳이라는 뜻으로서 'pencil'로 네이밍을 하였다. 중국사업등록시 반드시 중문등록이 의무화되어 있기 때문에 중문으로 변경하여도 법적, 디자인적 문제가 없는지 검토하였다.>


    우선 오프라인 진입을 계획하고 있기 때문에 강력하게 통제된 비주얼 아이덴티티보다는 wood shop 인테리어가 main이 되어, 이에 녹아내리듯이 적용할 수 있는 로고와 부드러운 컬러감(tone), 그리고 심플한 비주얼을 활용하는데 초점을 맞췄다. 단, 중국에 런칭하는 브랜드이지만 중문 번역 및 디자인 개발은 현지 디자인 회사와 협력하며, 한국에서는 라이브러리(Studio Livrary)가 구축한 브랜드를 바탕으로 디자인 디렉션만 제공하기로 work scope을 정리하였다.

     

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    Project Description
     
    Project : pencil_Design goods shop(2017)
    Client : 비다스토리(Vidastory)
    Creative & Art Direction : 스튜디오 라이브러리(Studio Livrary.)
    Brand naming & Visual concept : 스튜디오 라이브러리
    Graphic design : 스튜디오 라이브러리

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