수미누바치

  • 2014.03 ~ 07
    수미누바치
    suminubachi
     가상의 막걸리 브랜드를 상정하고, 브랜드의 전략부터 네이밍 그리고 브랜드 아이덴티티까지 작업을 진행하였습니다. 기존의 막걸리 시장은 대형 막걸리 브랜드들이 시장의 70% 이상을 점유한 과점 시장이었습니다. 때문에 한국의 다양한 지역막걸리는 점차 힘을 잃고 하나 둘 사라지고 있는 현실에 있었습니다. 이에 착안하여, 대형 브랜드에 맞설 수 있는 막걸리 조합 브랜드를 기획하였습니다. 지역 막걸리가 대형 브랜드 막걸리에 비해 디자인적인 투자가 뒤쳐진다는 결론하에 젊은 층에 소구하면서도 신뢰있는 막걸리 브랜드를 생각하게 되었습니다. 그에따라 막걸리를 만드는 장인이 다양한 맛의 막걸리를 출시한다는 컨셉으로 스토리를 풀어나갔으며, 상징적인 장인의 모습을 순수하고 인내심있는 '양'이라는 동물을 통해 나타내었습니다. 의인화된 장인은 20~30대 젊은 고객을 타겟으로 막걸리 시장의 전체적인 파이를 넓히고, 젊은층이 즐겨찾는 맥주, 소주와 같은 주류와의 경쟁에서도 경쟁력을 가질 수 있도록 노력하였습니다. 장인이 만든 신뢰할 수 있는 젊은 막걸리, 그것이 수미누바치가 지향하는 가치입니다.
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