심술

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  • ROTARY DRINK BAR
    'SIMSUL'


    Project Description

    심야술집, 줄여서 심술이라고 불리우는 이 작은 바는
    다양한 술을 즐기게 된 젊은 세대를 타겟으로 한 새로운 스타일의 양주바입니다.
    보다 저렴해진 양주를 세련되고 이국적인 공간에서 즐길 수 있게 한 것이 포인트이며,
    스몰 럭셔리 트렌드에 맞추어 Small Luxury Bar 라는 포지셔닝을 개척했습니다.
    특히 혼술족을 위한 합리적인 가격을 내세워 스몰 글라스로 즐기는 양주 트렌드를 제시합니다.

    가지공장에서는 이러한 심술의 비지니스 전략부터 네이밍, BI, 공간 디자인까지
    함께 기획하였습니다. 심술의 스토리는 무거운 퇴근길 골목끝에 위치한
    사람들의 중간 쉼터이자 작은 휴게술집에서 시작합니다. 유들유들하게 생긴 바텐더가 따라주는
    한잔의 술과 술을 더 달게 하는 살랑거리는 메세지.
    그 안에서 꽉 막혔던 하루는 돌고 돌아 술 흐르듯 사라집니다.
    동그란 로터리의 형태를 모티브로 한 레터링 로고 타입과
    독특한 표정을 가진 바텐더를 일러스트로 표현하였고,
    월간심술이라는 컨텐츠를 통해 다양한 양주의 세계로 안내합니다.

    로터리 휴게술집이라는 톡특한 스토리는 작은 공간 구성에도 드러납니다.
    바텐더와 함께 즐기는 다양한 술이라는 감성적 포인트를
    BI에서는 가상의 인물 캐릭터를 통해 표현하고, 공간에서는 바텐더와
    BAR를 중심으로 한 레이아웃을 통해 기존의 양주바가 가진 무거운 이미지를
    가벼운 까페 같은 공간으로 풀기 위해 노력하였습니다.
    양주바에서는 잘 사용하지 않았던 합판 소재의 목재와 그린 컬러의 타일 소재를
    사용한것도 따뜻하면서도 레트로한 심술만의 새로운 공간을 제시하기 위해서였습니다.


    Project Details

    Client : 에프앤디파트너스
    Tags : Strategy, BI, Graphic, Interior

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