Eightyfive Identity

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  • 2016, Eightyfive Identity

     

    EXHIBITION

    Eightyfive의 정체성은 단 하나로 규정할 수 없다. 누군가는 디자인을 하고,
    누군가는 공간과 그 효율적인 배치에 대해서 집착하며,
    또 누군가는 광활한 밤하늘을 사진으로 남기는 것에 여념이 없으며,
    영상 디자인과 음악의 조화에 대해 밤을 새서 토론을 한기도 한다.
    단 한가지, 공통점이 있다면 그들이 창조적 활동을 한다는 것이다.
    그리고 그들의 창조성은 Digital과 융합하여 표현의 한계를 넘는다.
     
    85의 Identity를 구성하는 Visual motive인 "(Digital)Dot"은 실제 세계의 원자와 동일한 속성을 지닌다.
    그것은 어떠한 표현도 가능하게 하며, 어떠한 물질 또한 창조할 수 있게 하는 것으로
    그들의 창조성을 폭발하게 하는 가장 순수한 본질이자, 그들을 하나로 묶을 수 있는 키워드이다.
     
    Eightyfive의 Branding 전시 주제이자 Eightyfive의 철학인 "A dot to the Universe"(이하 A.D.T.T.U)는
    85의 정체성을 그대로 담고있다. 8은 극에서 극으로 무한히 순환하는 우주를 뜻하는
    대표적인 숫자이자 형태이며, 5는 동양에서 5행은 우주의 5가지 물질(목,화,토,금,수)을 뜻한다.
    즉 85는 우주의 성질과 물질의 의미하며, "A.D.T.T.U"는 한 점(digital dot,물질)으로부터
    모든 것(Universe, 무한성)을 창조하는 그들의 창조적 정신 Creativity를 대변하고 있다.
     
    또한 "A.D.T.T.U "는 내적인 브랜딩의 문제뿐만 아니라, 현대 브랜딩 경험의 새로운 방법론을 제시한다.
    물질 속에서 유한한 표현방식을 갖던 브랜드는 최근 it산업의 급성장과 다양한 미디어(Media)의 등장으로
    인터랙션을 활용하고, 로고의 색이나 형태를 변경하는 Flexible identity등의 개념을 적용하는 등 시대와 트렌드에 빠르게 적응하고 있다.
    "A.D.T.T.U "는 이러한 배경 속에서 미시세계의 이론인 "불확정성의 원리uncertainty principle를 적용한 
    "Superposition Identity system(관찰자의 시점에 따라 변하는 중첩된 Grid Dot의 다양한 모션패턴)"을 통해
    틀에 얽매이지 않은 유연한 브랜드 시스템으로 새로운 브랜딩 경험을 선사한다.
     
    현대사회에서 상업예술과 순수예술의 경계는 이미 허물어진지 오래고,
    현재 브랜딩은 상업예술의 정점에 있다고 해도 과언이 아니다.
    그리고 그 정점에 서서, 브랜딩 그 자체가 목적이자 작품으로 기능하는 것을 
    Eightyfive의 전시 "A dot to the universe"에서 확인하길 바란다.
     
    CI
     
    85의 Branding Philosophy는 숫자 8,5의 의미적 조합으로 완성된다.
    8은 그 형태적 속성에서 우주(무한함, 순환)를 의미하는 숫자이며, 5는 동양에서
    우주를 구성하는 원소인 "나무,불,대지,쇠,물"를 의미한다.
     
    숫자 85의 Negative Space를 활용한 "Dot" 로고는 이러한 의미를 담아 디자인되었다.
    우측상단의 Square Dot은 Digital 세계의 원소인 Digital Dot을 의미하고, 나머지 3개의 원들은 실제 세계를 구성하는 원소를 의미한다.
    그리고 이것은 한 점(5:Element, Digital dot, Idea)에서 우주(8:Universe, Atom, Brand)를 창조한다는 Eightyfive의 이념을 담고있다.
     
    또한 우리는 우주를 구성하는 5원소를 Elements of Creativity로 치환하였다.
    (그것은 중력, 폭발성, 유일성, 무한성, 유연성이다.) 
    그리고 그 Elements의 성질을 무수히 많은 점으로 패턴화하여
    고객에게 Eightyfive의 창조성을 광활한 스케일로 느낄 수 있게 하였다.
     
     
     

    BI
     
    우리의 주변은 보이지 않는 점들로 가득차 있다. 그 점들의 이름은 '원자'라 불리기도 하고,
     '픽셀'이라고 불리기도 한다.  그것들은 때로 보이지 않지만, 전 우주를 구성하는 본질적 요소이다.
     
    Eightyfive의 브랜드인 A dot to the Universe™는 
    Eightyfive의 브랜드 철학을 그대로 반영한 브랜드이다.
     
    제품에 적용된 "Invisible Dots pattern"은 블랙 background에 글로시(high-glossy)하게 적용된 패턴으로
    빛에 반사될때 비로서 그 형상이 드러난다.
     
    오직 5개의 원소 패턴 디자인이 적용된 각 카테고리별 5개의 제품을 생산하여,
    Eightyfive의 창조성을 제품으로 전파한다.
  • https://www.behance.net/gallery/40247687/Eightyfive-Identity

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