begin Brand eXperience Design

  • begin Brand eXperience Design 
    Feb 2021 - May


    © 2021 Sungjin Park. All Rights Reserved.

  • Overview
    Up to 30% of the world's agricultural products are abandoned to farmers without even getting a chance to sell them, such as not meeting specifications. Crops such as fruits and vegetables, which are out of the form of what we often consider "standard," are called "B-class agricultural products" and "ugly agricultural products." They are about half as cheap as normal products, even though there is no big difference except that their appearance is somewhat shabby.


    전 세계 농산물의 30%에 이르는 양이 규격에 맞지 않는다는 등 이유로 판매 기회조차 얻지 못하고 농가에 버려집니다.
    우리가 흔히 '표준'이라고 판단하는 형태에서 벗어난 과일과 채소 등 작물을 ‘B급 농산물’,  '못난이 농산물'이라 부릅니다.
    이들은 외형이 다소 볼품없다는 점 외에는 큰 차이가 없는데도 가격도 정상 제품보다 절반 가량 저렴합니다.

  • Begin is a space that offers B-class agricultural products and dining menus.By operating a Grocerant store where food ingredients can be purchased and eaten, consumers who are not familiar with B-class agricultural products can directly touch, taste, and become intimate with B-class agricultural products.We remove the negative perception of Class B agricultural products and send raw messages of nature to consumers.


    비긴은 B급 농산물 판매 및 다이닝 메뉴를 제공하는 복합 공간입니다.
    식자재 구매 및 식사가 가능한 그로서란트 매장을 운영하여 B급 농산물에 익숙하지 않은 소비자가 직접 B급 농산물을 만지고 맛보며 친밀해지는 경험을 제공합니다.
    우리는 B급 농산물에 대한 부정적인 인식을 벗겨내며 소비자에게 가공되지 않은 자연의 메시지를 전달합니다.

  • Bi & Naming

    Begin means a new beginning as a food material, not as a disposal of Class B agricultural products.

    It has a message that we should face B-class agricultural products and start consuming them.


    비긴은 B급 농산물의 폐기가 아닌 식자재로서의 새로운 시작한다는 의미와
    B급 농산물을 마주하고 소비를 시작해야 한다는 메시지를 담고 있습니다.





  •  

    Contents
    We offer various spaces to experience the brand. In the process, consumers taste B-class agricultural products and confirm that there is no real difference from the general agricultural products sold in marts.As a result, it can induce purchases.


    우리는 브랜드를 경험할 수 있는 다양한 공간을 제공합니다. 이 과정에서 소비자들은 B급 농산물을 맛 보고 마트에서 판매되는 일반적인 농산물과 실질적인 차이가 없음을 확인하고 결과적으로, 구매를 유도할 수 있습니다.

  • Brand Slogan

    We made a slogan to convey the value and message of Begin. The brand slogan is "Imperfect makes perfect plate." The raw imperfection of Class B agricultural products, which means it makes us a perfect table.
    Imperfect makes perfect plate.We're a little ugly,but we offer a fun, delicious, affordable and sustainable table.


    우리는 비긴의 가치와 메시지를 전달하기 위해 슬로건을 제작했습니다. 브랜드 슬로건은 "Imperfect makes perfect plate." 입니다. B급 농산물의 가공되지 않은 불완전함, 이것이 우리에게 완벽한 식탁을 만들어준다는 의미를 담았습니다.
    불완전함이 완전한 식탁을 만듭니다.우리는 조금 못생겼지만 재밌고, 맛있고, 저렴하고, 지속 가능한 식탁을 제공합니다.

  • Design Motif
    The design motif was extracted from the natural, non-artificial appearance of B-class agricultural products. 
    Three factors mean funny forms of B-class agricultural products, scratches, and sneezes.


    디자인 모티브는 B급 농산물의 인공적이지 않은 자연스러운 모습에서 추출했습니다. 3가지 요소들은 B급 농산물의 재미있는 형태, 흠집, 생채기를 의미합니다.

  • Class B agricultural products are no different from ordinary agricultural products in the mart. To show this intuitively, we combined the texture of general agricultural products with the unique form of B-class agricultural products to deliver the message visually.


    B급 농산물은 마트에 있는 평범한 농산물과 다를 것이 없습니다. 이를 직관적으로 보여주기 위해 일반 농산물의 질감과 B급 농산물의 독특한 형태를 결합하여 시각적으로 메시지를 전달하였습니다. 

  • Font & Color system
    The Tium font, which is hard but playful and has a unique serif, was selected as the main typo because it was similar to the brand image.

    The color system contains the color of healthy and fresh produce. 
    To change the stereotype that B-class agricultural products will have a dull color due to some problems and unhealthy, we used a variety of medium saturation color system.


    단단하지만 장난스럽고 독특한 세리프가 있는 Tium 폰트가 브랜드 이미지와 유사하다 여겨 메인 타이포로 선정하였습니다.

    컬러 시스템은 건강하고 신선한 농산물의 색을 담았습니다. B급 농산물은 어딘가 문제가 있고 건강하지 않아 칙칙한 색을 띌 것 이라는 고정관념을 바꾸기 위해 중채도의 다양한 컬러 시스템을 사용하였습니다.

  • Icon
    We developed icons to add brand identity and give consistency using design motifs. This intuitive icon gives practical brand experience in a variety of factors.

    우리는 디자인 모티프를 사용하여 브랜드 아이덴티티를 더하고 일관성을 주기 위해 아이콘을 개발했습니다. 이 직관적인 아이콘은 다양한 요소에서 실용적으로 브랜드 경험을 부여합니다.

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